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母婴需求多元化发展 月子护理加盟“钱”景广

2020-01-14  来源:欧缇蔓

  为什么说母婴需求多元化发展,月子护理加盟“钱”景广?90/85后是伴随着中国快速发展成长起来的一代,这一届的宝爸宝妈们,从育儿理念、育儿行为、到育儿消费,都展现出与上一代截然不同的姿态。作为普遍受教育程度更高的一代,他们在育儿理念上拥有更加独立的思考;作为在物质丰富的环境中成长起来的一代,他们对于母婴产品有着更高和更为多元化的需求;作为互联网第一批原住民的他们,从获取资讯、日常休闲到“种草”甚至购买母婴产品都会穿梭在各大线上平台之间,日常生活与互联网紧密相连。
 
  前不久天猫母婴联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《2019年线上母婴消费趋势洞察报告》,报告中揭示了线上母婴消费人群的五大类型:个性独立的职场辣妈、力挺国货的年轻奶爸、养娃不惜金的小城爸妈、注重产品力的精致派、时髦爱玩儿的大小孩。
 
母婴消费趋势洞察报告
 
  同时,在腾讯广告TMI腾讯营销洞察发布的《2019母婴行业人群洞察》中也指出,这一届的宝爸宝妈们,更加趋于“大人+孩子”双中心模式,育儿方式也更加多元化。
 
  总结主要用户画像的新态势
 
  独立孕妈新诉求
 
  伴随着职业女性和高知女性在全社会的占比提升,以独立为关键词的“她力量”正影响着经济、生活等各个方面,其中也包含孕产妇消费。从近一年线上孕产用品女性职业分布来看,公司白领人数占比最高;此外,85后-95后孕妈在近一年职业相关孕妇装上的花费增速明显高于类目整体增速,体现出事业型孕妈对体面的追求。
 
独立孕妈新诉求
 
  妈妈爱宝宝也爱自己
 
  在过去,“一切为了孩子”是我国普遍的家庭模式,然而随着90后“辣妈”成为母婴主流人群,这种家庭关系已悄然改变。数据洞察显示,当前的亲子关系趋于平衡,“大人+孩子”双中心模式成为更多家庭的选择。这一届妈妈们努力挤出更多时间给自己,她们爱美、爱玩、爱学习,面对育儿压力懂得自我释放和纾解,看剧看综艺成为放松、调节情绪的较好出口。
 
  新趋势:孕产妇市场需求大
 
  孕妇对于营养的重视和专业度都在提高,孕妇营养品中孕产妇DHA具有稳定的市场,近四成女性在怀孕前半年已经开始购买。相较于其他年龄段,90后在孕妇装上的花费金额占比最高。不仅衬衫消费高速增长,职业相关的套装、连衣裙、外套等增速均超过100%。
 
  当代年轻妈妈对保持身材有更强烈的需求。越来越多的人在孕期开始注重运动,催生了孕妇瑜伽套装和孕妇泳衣的热销。90后95后年轻妈妈越来越懂得利用产品帮助自己更舒适的渡过怀孕期,护腰枕三年间加速增长,2019年销售额增速同步增长近50%,90后95后购买护腰枕占比超过一半。
 
  相较于单边更高效的电动双边吸奶器受青睐。使用双边吸奶器的妈妈人数占比比去年多了近一倍,500-1,000元价位段的产品在不论一二线还是三四线城市都高速增长,消费升级趋势明显。
 
  社会经济的快速发展、二胎政策的全面开放、母婴护理理念的持续转变及消费升级,成为驱动母婴行业高速增长的多引擎。其中,国内月子会所行业也迎来爆发式增长期,成为炙手可热的投资首选。
 
欧缇蔓月子会所
 
  作为国内月子护理加盟知名品牌“欧缇蔓国际医美月子”,提供月子餐配送、产后塑形等多元化的经营模式,扩大会所的盈利渠道,实现品牌、客户和加盟商的三方共赢。
 
  在月子会所的筹建、运营和管理方面,总部提供从选址到开业的全方位支持;并以多元化、专业度极高的运营管理团队,为门店提供专业可视化支持,保证整个母婴服务体系稳健运营,确保月子护理加盟商轻松开店管理无忧。
 
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