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月子会所行业发展驱动因素与发展趋势

2020-01-09  来源:欧缇蔓

  以下为月子会所行业发展驱动因素与发展趋势:
 
  1.行业发展驱动因素
 
  随着经济和人们生活水平的提升,未来驱动月子会所行业发展的主要因素如下:
 
  (1)可支配收入增长推动消费升级
 
全国居民人均可支配收入及其增速
 
2011-2015年全国居民人均可支配收入及其增速(数据取自国家统计局)
 
  随着人均可支配收入的提升,人们的消费意识发生变化。更多的家庭愿意把钱花费在除物质需求之外的健康需求中。
 
  (2)月子会所服务帮助家庭减压
 
年龄段平均工作时间
 
2010年至2015年25岁至39岁年龄段平均工作时间(数据取自国家统计局)
 
  近10年来,我国平均生育年龄从26.29岁推迟到28.18岁。通过整理收集25岁-39岁人群的平均每周工作时间,我们分析得出,虽然每周平均工作时间有下降的趋势,但是我国这部分人群的平均工作时间仍处于世界较高的水平(Top5)。高强度的工作环境和压力下,越来越多的家庭将会选择月子会所来帮助产后女性进行产后护理,从而降低照料家人对家庭的压力和家庭矛盾发生的概率。
 
  (3)新一代消费观念促进月子会所行业发展
 
  随着中国消费群体的迭代,90后、00后成为了未来的消费主力人群。新一代的女性消费者愿意把更多的注意力从家庭和孩子中转移到自己身上,因此会聘请专业的护理机构为自己提供产后护理服务。
 
  与此同时,中国新一代消费者更加愿意选择有科学理论依据的方式来护理和照看自己的小孩。
 
  2.行业发展趋势
 
  现阶段,虽然月子会所市场规模仍在增加,但是行业竞争已经愈演愈烈。随着行业政策的落地和月子会所行业的演进,未来行业将会有两个发展趋势,即连锁化和产品差异化。
 
月子行业
 
  (1)连锁化
 
  现阶段,月子会所行业的产业集中度较低,全国产业集中度不超过15%。每年经营者的迭代占比约10%(即新进入者占市场份额的比例)。因此,在竞争加剧的环境下,产业连锁化可以提高产业的集中度,为企业提供规模效应,降低企业的运营成本。同时连锁化可以帮助企业提高品牌效应从而帮助产品形成竞争壁垒。
 
  (2)产品差异化
 
  现阶段行业竞争激烈的主要原因与行业进入门槛较低和产品的同质化高有关。未来随着产业的演进,提供差异化的产品和服务将会提高企业产品的粘性,帮助企业提高盈利水平,增加盈利点,从而增强企业的竞争力,如为产后孕妇提供一站式的、有差异化的瘦身、美容服务和早教服务等。

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